面有味，果有料！看统一与芒果TV如何玩转跨界营销

2015年初，统一企业牵手芒果TV共同推出“统一方便面，芒果在里面”年度有奖活动，开启跨界合作狂欢序幕。10亿个芒果TV VIP体验账号，5000台芒果嗨Q智能机顶盒，1000台“芒果TV+”互联网电视，100%中奖……奖品数量之多、价值之高掀起大众关注的热潮。广大网友针对丰厚奖品及高中奖率直呼“不敢相信”，惊叹“土豪不能更任性”！此次统一企业与芒果TV的跨界合作，以巨奖为营销噱头，开展了包括“合体才够味”、“我和‘芒果’有个约会”、“大咖任你选”和“民星齐贺岁”的一系列线上互动、产品体验活动。芒果TV更是集中媒体渠道入口，全面开启整合营销战役，助力品牌营销价值最大化。


活动期间，消费者购买统一旗下来一桶、统一100、巧面馆的老坛酸菜面、卤肉面及红烧牛肉面活动促销装，手机扫描产品调料包的二维码或用电脑登陆芒果TV兑奖页面输入桶内16位兑奖码，即可中奖！结合新媒体优势，芒果TV对“统一方便面，芒果在里面”活动专题做了全方位的推广，并在官方微博及官方营销公众号“芒TIME”发起有奖互动活动，邀请全民关注参与。高频次的曝光加上多入口推送，使得统一企业与芒果TV跨界联合营销活动效果远超预期。双方更在围绕年轻用户喜好，推广一系列趣味互动——结合微博及活动页面，推出“合体才够味”——芒果+方便面趣味大猜想；结合湖南卫视小年夜春晚，推出“大咖任你选”明星嘉宾有奖竞猜；结合新春契机与芒果TV明星资源优势，发起“民星齐贺岁”短视频有奖互动。除此之外还在芒果TV官方微博平台围绕合作内容进行了一系列个性互动……丰富的参与内容引得合作产品的持续高关注。数据显示，截止3月5日，芒果TV微博平台上#我的好面友#有奖转发、#“面面”俱到LOVE秀#创意图片互动、#新年倍有面儿#有奖晒图等微博活动吸引254万人关注，参与线上活动人数突破70万，EPR话题传播参与量高达407万次！截止5月25日，已有570,703人成功兑换奖品。此番互动有奖狂欢活动将持续到2015年5月31日，兑奖将于2015年12月31日截止。


作为线下传统快消品巨头，统一企业一直坚持多元化探索，此次与网络新媒体巨头芒果TV的强强联手，标志着传统企业对于新媒体营销的战略性思考。通过合作，统一企业能够构建起与目标消费群体沟通的重要桥梁，达成品牌传播与促销信息的无障碍传递；另一方面，用户以年轻群体为主的芒果TV也能够增强其市场号召力，打造具有市场影响力的新媒体平台。这种以传统营销和互联网营销相结合的跨界营销模式吸取了两种营销的优势，弥补其劣势，必将掀起一场行业合作新浪潮。