嘉士伯在华陷业绩泥潭 欲布局高端翻身

　　重啤接连关停公司

　　5月24日，嘉士伯控股的重庆啤酒发布公告称，审议以书面表决方法经过了《对于封闭重庆啤酒安徽亳州有限责任公司的计划》。

　　重庆啤酒对封闭要素表明，从能够预见的将来三年来看，亳州公司都完结不了盈亏平衡。继续保持亳州公司运即将致使现有及将来亳州公司单位商品出产本钱贵重，不利于商场竞赛及事务开展，也将为公司财务成绩带来沉重负担。

　　事实上，自上一年10月以来，重庆啤酒已接连发布多份公告关停冗余公司或出售财物。上一年10月，鉴于接连多年亏本，重庆啤酒终止全资子公司九华山公司的一切出产事务，并对出售事务进行优化；11月，以优化出产网络为由，关停永川分公司； 本年1月，关停黔江分公司； 2月，封闭重庆啤酒集团六盘水啤酒有限责任公司；3月，转让公司所持有的重庆佳辰生物工程有限公司100%股权和公司对佳辰公司的债务18665.9万元。

　　重庆啤酒对此表明，在公司将来不断努力提高盈利才能的过程中，公司将会持续考量很多计划，包含但不限于优化现在公司现有啤酒出产厂家的部署。这些计划可能包含出让、关停冗余的一些组织或公司、人员优化以及提高出产现代化的水平。

　　嘉士伯在华疲态尽显

　　据重庆啤酒2015年财报数据显现，完结营业收入33.24亿元，同比降低4.9%；完结净赢利-0.66亿元，同比暴跌189.88%。业界人士以为，重庆啤酒关停公司所在区域的花费才能有限，啤酒出售总量和价格较别的区域显着降低，一起也致使了愈加激烈的竞赛格局和更高的商场保护本钱。与此一起，重庆啤酒经过关停也能提高产能利用率，削减开销本钱。

　　不止重庆啤酒，其母公司嘉士伯在华成绩也是节节败退。嘉士伯的2015年成绩陈述指出，嘉士伯在2015年运营赢利约82.28亿元人民币，同比降低8.4%，因为不利的汇率要素和三、四季度几笔数额较大的财政开支，其2015年共计亏本约25.12亿元人民币。而在我国商场，公司估计上一年我国啤酒商场整体降低约5%。本年一季度，嘉士伯的颓势接连，我国商场销量下滑3%。嘉士伯方面表明，除了陆续关停冗余工厂外，嘉士伯也在推广裁员，估计将公司白领人员削减至约2000人的规模，而且将把一部分后勤工作搬运给印度的一个效劳供给商。

　　我国品牌研究院食品饮料职业研究员朱丹蓬以为，国内啤酒职业遭遇瓶颈期，夜场花费锐减，冲击到嘉士伯在国内的出售成绩和规划。嘉士伯商品口感偏欧化，基地商场远离中心啤酒商场，且营运形式不适合我国国情，商场反应和商品更新速度缓慢，品牌力和竞赛优势不强，致使了成绩节节败退。

　　欲规划高端翻身

　　自上一年以来，啤酒职业接连增长24年气势戛然而止，依据国家统计局发布的数据显现，2015年全年，国内累计啤酒产值4715.72万千升，同比降低5.06%，减产251.41万千升。朱丹蓬以为，国内啤酒商场进入瓶颈期，竞赛惨烈，也影响到嘉士伯在华成绩，以现在状况来看，估计本年全部啤酒商场至少会降低8%摆布。

     在此状况下，重庆啤酒接连关停公司也被业界解读为进行品牌战略调整，推进公司商品结构向高端化方向开展，然后助推嘉士伯在华的整体规划。有业界人士指出，商品高端化已经变成国内啤酒公司的开展新趋势，而被嘉士伯视为啤酒财物结合渠道的重啤，势必要首先完结商品结构的晋级以及对旗下内部财物的优化结合，而这也将变成嘉士伯提振我国商场的主要一步。

　　据媒体报道，嘉士伯集团总裁郝瀚思在一季度阐明会上表明，嘉士伯在华正处于削减供给低价商品的过程，以重新分配力气，向高端组合投入更多的支撑。

　　朱丹蓬表明，跟着国内花费习气的变化，高端啤酒商品在将来商场所占份额将会进一步增大，各大啤酒公司纷繁开端规划。而重庆啤酒也能够将商品结构向中高端搬运，加速商品换挡速度，缩短战线聚集大本营商场图久远开展。