竞争趋缓,休闲食品电商行业格局渐好。目前休闲食品电商格局稳定,三只松鼠、百草味、良品铺子三家公司处于行业领导地位,行业寡头竞争。前几年企业通过价格竞争抢占市场份额,烧钱扩规模。今年行业价格竞争意愿下降,再加上领先企业品牌效应已经凸显,行业已难见真正的价格竞争,行业竞争格局预计趋好。良品铺子今年大规模烧钱的意愿下降,三只松鼠、百草味的优势将有望更加明显。随着现在引流成本逐步增加,我们认为短期内其他黑马崛起的可能性不大。
全品类扩充已成趋势,休闲食品电商空间大。目前坚果电商都在向全品类休闲零食电商转型,拓展糕点、果干、肉脯等品类。从百草味数据来看,公司去年新品类基本都实现了200%以上的增速,坚果占比已不足50%,新品类有望成为公司未来的重要成长点。根据Frost Sullivan预计,2015年我国休闲食品零售市场规模近4000亿元,假设电商渗透率达到20%-30%,我国休闲食品电商规模测算将近1000亿元,空间巨大。三只松鼠、百草味等品牌效应明显,有望借助品牌推动其他品类发展,打造综合休闲食品电商,打开市场空间。
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