广东燕京兄弟酒爱的接力 号召95后为爱发声

兄弟爱的诵读，听见最美的世界

近日，由广东燕京发起的“兄弟联手，为爱献声”公益活动落地，将一批录有征集广大爱心人士诗歌朗诵内容的MP3送达广州盲童学校，广东燕京爱心兄弟团还到现场与盲童亲切互动。

在捐赠现场，孩子们都充满了好奇和兴奋，第一次感受到以有声读物为载体的爱心传递，声音的温暖传达，让他们更能体会到来自社会各界人士的关心和爱护。院方代表表达了对广大燕京的衷心感谢，孩子们也纷纷试听MP3中的优美诗歌朗诵。

本次活动征集期近两个月，广东燕京通过创意打造可录音的H5发起公益号召，将兄弟间的“有情、有义、有爱”的情感诉求延伸扩大，诠释兄弟间的“大爱”行动。从近千段社会各界人士的爱心献声中，精选了50首收录成集，这样一个精心创作的成品背后，形成一股为兄弟间大爱发声的公益风潮，同时也是一次企业运用移动互联网方式主导的公益事件。在创造新方式的同时，关注弱势群体，传播正能量。

创意情景消费，有趣更有意义

兄弟酒此次“兄弟连心，为爱发声”的公益活动，不仅仅是对盲童世界的关注，回到消费者层面，也是一次创意情景消费的倡议。

情景化消费已成为时下各大品牌针对95后年轻一代的新玩法，趣味性和参与性无疑是情景化消费最重要的因素。但在兄弟酒看来，除了这些，品牌还应该将这种场景式情景化消费融入社会正向意义，追求有趣的同时，更应该追求正能量的社会意义。

此次“兄弟连心，为爱发声”的公益倡议行动，在保证好玩有趣多创意的前提下，凝聚与放大爱的力量，传递兄弟间大爱的正能量，是兄弟酒兼具社会正能量创意情景消费的一次尝试，而此次尝试的成功，也坚定了兄弟酒未来坚持创意消费场景与公益与结合的信心。

营销做到好玩有趣有创意，在这个创意爆炸的时代并不算难事，而结合大爱与公益，在保证好玩又有创意的同时，输出正能量的社会意义，这才是这个社会所需要的营销创意。