不仅仅是马拉松补水 农夫山泉与时代一起“奔跑”

除了助力顶级马拉松赛事外，农夫山泉总能把握重大事件和流行趋势的契机引爆品牌关注。但是，农夫山泉的品牌“奔跑”，并不是靠“百米冲刺”般的短暂爆发，而是“马拉松”式的韧性和坚持，每一步都能迎来不一样的风景，每一步都能创造不一样的精彩。

向健康奔跑，助力马拉松“补水升级”

2017年，农夫山泉成为 “奔跑中国”马拉松系列赛战略合作伙伴，同时也是该赛事唯一指定饮用水品牌。

“奔跑中国”是在“健康中国”国家战略背景下，由中国田径协会和中央电视台联合主办的马拉松系列赛事，在“红色之旅”和“改革开放”两大主题的引领下，将在全国各大城市举办16场马拉松系列赛事，是国内马拉松赛事的超级IP，被媒体成为“中国马拉松超级联赛”。

作为一项极限挑战运动，补水可以说是马拉松参赛者完成比赛不可缺少的重要保障。运动补水不仅仅是简单的“口渴了喝水”，而是需要在补水的同时对钾、钙、钠等矿物质元素进行补充，才能快速恢复体力。而如果补充的水份中没有矿物质元素，则有可能引起体内血液中钠离子浓度过低，出现运动性低血钠症，出现疲劳、虚弱头痛，甚至肌肉痉挛和心率不齐等症状。

正是基于此，国外鼎鼎大名的波士顿马拉松、纽约马拉松和伦敦马拉松等世界十大马拉松比赛中，有九个都选用含有天然矿物元素的天然泉水或矿泉水作为赛事的比赛用水。而反观国内，以2016年在中国田径协会注册下131场马拉松赛事为例，其中只有37场比赛选用含有天然矿物元素的天然泉水或矿泉水作为比赛用水，比例才只有28.2%，

2017年，在农夫山泉的推动下，中国马拉松在“科学补水”方面正在全面与国际接轨。在包括本次沈阳马拉松在内的2017年“奔跑中国”马拉松系列赛各站赛事中，农夫山泉都会投入大量的人力物力，全程助力马拉松“补水升级”。

农夫山泉多年来一直坚持"天然、安全、健康"的产品理念，源自优质水源，呈天然弱碱性，适合长期饮用。其天然水、天然矿泉水产品中含有钾、钙、钠、镁等天然矿物元素，可以快速补充在运动中身体流失的电解质，为身体补充“养料”，让运动者的身体恢复最佳状态。

向高端奔跑，与世界分享“中国制造”

长期以来，中国自主品牌在高端水市场一直呈空白状态，以至于在以前的一些重大国际会议中，领导人面前摆放的多是塑料瓶水。

“适当的场合下，适当的礼仪环境是需要的。领导人面前放着塑料瓶水，应该引起我们行业的反思。”农夫山泉董事长钟睒睒的思考，推动了农夫山泉品牌向着高端化、国际化“奔跑”，实现了产品的升级换代。

怀着这份使命和情怀，农夫山泉的品牌高端化战略取得了令人瞩目的成绩。自2015年2月面市以来，农夫山泉玻璃瓶高端水以典雅的造型和丰富的中国文化内涵，相继成为G20峰会、一带一路峰会等大型国际会议的指定饮用水。

值得一提的是，9月初在厦门举行的2017“金砖会议”上，农夫山泉玻璃瓶高端水作为会议指定饮用水，频频出现各类高端对话的现场，为大会的顺利召开提供保障。农夫山泉以这种独特的方式，向世界展现了中国制造的高端品质和创新魅力。

除了玻璃瓶高端水，农夫山泉瓶装水也在“金砖会议”上一起亮相，成为会议期间工作人员和安保人员的工作用水，为会场增添了一抹典型而亮眼的“中国红”。

向潮流奔跑，用心与年轻人沟通

走向高端，是否意味着从此以后遥不可及？答案自然是否定的

不久前，农夫山泉把网易云音乐的“乐评”搬到瓶身上的跨界行为，在年轻群体中引发了持续的共鸣与“狂欢”。为音乐和心情定制的农夫山泉“乐瓶”，让水有了“走心的酸酸味道”。熟悉的情怀搭配上新鲜的载体，让这一事件无限发酵。

新颖个性的包装，精致走心的文案，以及丰富的场景与互动，都成为农夫山泉这次品牌活动的最大看点。而这次活动之所以取得如此巨大的反响，更重要的是农夫山泉推进品牌年轻化战略的决心和毅力，以及对年轻消费群体的高度关注和深度理解。

除了“乐瓶”之外，农夫山泉维他命水冠名《中国有嘻哈》、果味水联合“阴阳师”IP玩转二次元等热门活动，也都体现了农夫山泉推进品牌年轻化，用心与年轻人沟通的诚意和行动。

一个品牌的持续创新就像一场马拉松，只有不停的“奔跑”，才能最早感受到“不一样的风景”，才能持续的创造“不一样的风景”，农夫山泉做到了。