洽洽食品新品持续放量 行业龙头地位不断稳固

聚焦坚果炒货市场 新品持续放量

根据中国产业信息网的统计数据显示，2010至2017年间，坚果炒货行业年产值从452亿元迅速增长至1214亿元，年均复合增长率达到15.2%，增速高于整体休闲食品，预计到2020年产值规模将达到2322亿元，保持复合增长率17.29%的高增长。

2016年，洽洽国葵事业部开发的焦糖和山核桃味（蓝袋）系列产品开始上市，深获好评。2017年两只新品持续发力，产品销售共约5.5亿元。值得一提的是，去年洽洽食品携手京东新通路，打开了线上市场，产品可直接触达广大中小门店。今年1月，洽洽在京东新通路首发新品，逐步深入零食B2B市场。

同时，公司将线上渠道对消费者研究的实时数据和反馈及时传递给线下，加强新品类体系的市场推广和改进，实现线上、线下资源的合理嫁接，从而打开了公司整合行业其他区域性品牌的空间，抢占更多市场份额。

品牌战略不断升级 核心竞争力稳步提升

近几年越来越多的年轻人开始抱怨年味冷淡，但现象背后的原因，却少有人深挖。广告的意义不仅仅是为了卖出更多的商品，而应当视之为价值传递、产生共鸣、促进思考的途径。自2017年起，洽洽食品即以“年轻化”为目标，踏上了整合营销之路。

一方面洽洽将娱乐营销、情感营销、场景营销等高效组合，打造出了“洽洽年货节”、“洽洽葵花节” 两大品牌文化IP，另一方面，公司不断进行品牌视觉升级，现已逐渐形成了几大颇具特色的包装体系。通过采用醒目亮眼青春的视觉感受，对应差异化升级产品，洽洽食品实现了国民化、年轻化升级，进一步强化国内坚果炒货第一品牌的地位。

目前，公司引入了全球战略定位咨询领域的第一品牌——里斯中国（Ries&Partners）作为战略咨询合作伙伴。市场分析人士对此表示，洽洽食品作为坚果炒货行业的巨头，此次重新定义战略方向，有望再度激活瓜子市场。相信在里斯中国的助推下，公司将进一步清晰自身战略定位，提升核心竞争力，扩大利润空间。

洽洽食品表示，公司今年将继续以坚果炒货业务为核心，加强渠道精耕以及新渠道建设的力度，为公司的新产品构筑更加有效的通路。同时，公司还将通过适当的参股、控股、合作开发的方式进入相关细分行业，密切关注市场的需求动态调整，构筑产品、品牌、渠道三力的良好互相驱动机制，成为真正的休闲食品行业综合提供商。