功能饮料群雄逐鹿，“Royal battle bull”引领市场

“Royal battle bull”运动饮料作为具有西班牙皇家斗牛血统文化的食品，在被引进中国市场之后，不仅凭借其外观设计的独特性、创新性，获得由国家知识产权局局长、中国科学院院士、“973”项目首席科学家申长雨签名的“外观设计专利证书”，而且通过中国轻工业联合会食品质量监督检测重庆站的严格产品检测，结论为：“该样品依据GB7101-2015（食品安全国家标准 饮料检测），所检项目（可溶性固形物、钠、钾除外）符合标准要求。”

更重要的是，“Royal battle bull”运动饮料呈现出来的数据令很多同类运动饮料汗颜：山梨酸及其钾盐国标要求≦0.5(g/kg)，本品为0.179；安赛蜜国标要求≦0.3(g/kg)，本品为0.083；阿斯巴甜国标要求≦0.6(g/kg)，本品为0.0938；柠檬黄国标要求≦0.1(g/kg)，本品为0.0065；诱惑红国标要求≦0.1(g/kg)，本品为0.00091。其他各项营养、能量、健康、天然、绿色指标都远远高于国标，而净含量国标为≧236ML，本品则达到246.3ML。

权威实验室的检测数据是产品品质的直接有力证明，在所有数据指标上均远远超出国家标准，则是博誉食品对自身的严苛要求。在任何质疑面前，甚至在任何同行间恶意毁誉面前，“Royal battle bull”运动饮料无可质疑的卓越品质，都呈现出西班牙皇家斗牛血统文化的高贵与自律。而要做到这一点，显然需要博誉食品掌舵者自身的严格自律，以及对食品安全和消费者生命关怀的敬畏。

日前，中国食品报品牌研究院、中国安全食品推广办公室联合启动中国食品行业纪念改革开放40周年大型评选，尽管评选标准十分严格，专家意见几近苛责，在众多参选企业中，重庆博誉食品有限公司经销的“Royal battle bull”运动饮料还是成功入围“改革开放40周年中国食品最具创新性品牌”，博誉食品董事长牟建明则顺势入围“改革开放40周年中国食品最具创新力人物”。

在中国市场上，2016年中国红牛销售额为221.8亿元，在功能饮料市场占据80%的份额，其霸主地位从进入中国开始，20年来不可撼动。但是，进入2017年后，中国红牛持续陷入了不但至今没有明朗而且更加扑朔迷离的商标续约风波，造成市场恐慌，经销商人心不稳，各种谣言四起：一方面，被授权使用中国“红牛”商标的华彬集团董事长严彬在公开场合称“红牛商标不存在商标到期问题”；另一方面，“红牛”商标的拥有方泰国天丝方面则直斥：“严彬所述内容并无事实和法律依据。”

如此一来，中国功能饮料市场就成了群雄逐鹿之地，八仙过海，各显神通。在这个市场背景下，屡获创新性美誉的博誉食品，极有可能冲出同类产品的重围，凭借高品质“Royal battle bull”运动饮料斩获消费者的信心，引领市场。

（尹俊琪）