外资百货竞逐中国市场境遇不同

全球经济的不景气和消费低迷，让外资百货将目光转向了中国13亿人口的庞大消费市场，并纷纷以实体百货或电子商务为突破口试图在中国市场开拓出一片新天地。然而外资百货试水中国市场，遭遇了全然不同的境遇。日前，曾经放出豪言壮语的梅西百货承认通过电商通道进入中国的计划已经暂时被搁置，其在中国市场没有进一步扩张计划。而另外一边，经过3年的酝酿，老佛爷百货在中国的首家旗舰店日前在北京开幕。

梅西百货电商计划搁置，暂停在中国的扩张计划

关于梅西百货在中国市场的布局，梅西百货董事长、总裁、首席执行官特里·兰格伦在今年早些时候出席在北京举行的一场论坛时已经对外界公布。其在发言时表示，梅西百货现在已经有在中国开连锁店的可能性了，而且不光通过实体店渠道，还有其他形式的渠道。

特里·兰格伦所说的其他渠道，也包含了电商渠道。据公开消息，早在去年5月，梅西百货就给中国奢侈品电商佳品网注资了1500万美元，继续为在中国市场的电商布局探路。而佳品网也对外宣布将在今年6月份转型为梅西百货在中国的正价商品网店。

然而记者登录佳品网，并没有找到传说中的“梅西百货专区”。记者致电客服人员得到的回复是，“梅西百货是有给我们投过资，但是现在我们的网站不卖梅西百货的东西。”至于今后是否会上架以及何时上架梅西百货的东西等问题，该客服人员表示并不知情。

梅西百货在接受有关媒体采访时也表示将暂停在中国市场的扩张，原因是需要对中国消费者做进一步的了解。其发言人还表示：“我们公司长期来看对国际市场是很有兴趣的，但是我们目前没有在中国进一步扩张的计划。”

老佛爷旗舰店开业，陈设布局更接地气

相较于梅西百货在中国市场遭遇的出师不利，老佛爷百货在中国市场布局则有些稳扎稳打。

上周五，老佛爷在中国的首家旗舰店正式亮相北京西单商业街。该店铺共六层，总面积超过47000平方米，店内的设计装修也相当豪华，可媲美位于巴黎奥斯曼大街的老佛爷百货总店。

除了硬件上的布局，在百货店内的布局和陈设方面，老佛爷百货也做了精心准备。老佛爷北京旗舰店将向广大的中国消费者完整地呈现从世界各地精选而来的独特时尚品牌及首次进入中国市场的品牌。店内别具匠心的陈设更彰显了法式生活艺术。

据老佛爷百货中国首席执行官沈郎介绍，与传统亚洲百货店陈列模式不同，老佛爷百货整体店面商品摆设和分类更为新鲜、时尚。设计产品分类时不局限于某个品牌，而是以消费者购物体验为导向。“如果消费者想买鞋可以来到商场三层，三层涵盖了不同档次的品牌和价格。老佛爷百货无论从商品到陈列都希望给予消费者更为丰富的选择，传递最新鲜时尚的概念。”

针对中国消费者特别注重饮食的特点，老佛爷北京旗舰店也特别为酷爱美食的消费者准备了惊喜。占地1500平方米的美食广场融合了近10种法国及亚洲美食理念。Angelina餐厅、Berko糕点房、波尔多酒库等则是首次亮相北京的美食品牌，给消费者带来更多选择。

对于老佛爷北京旗舰店的开业，老佛爷集团百货公司部门执行总裁Nicolas Houzé说道：“经过三年多的努力，我们很高兴看到第一家老佛爷百货商店在中国开业，这是老佛爷集团国际发展战略中的一个重要里程碑。凭借我们丰厚的零售业经验以及与I.T集团的通力合作，我们将努力把法国特色的百货商店概念引入中国，以满足更多中国消费者的需求。我们相信老佛爷北京旗舰店会取得成功，我们也将会在中国开设更多的老佛爷百货商店。”

据透露，老佛爷北京旗舰店是老佛爷集团第5家海外百货商店，其经营网络达65家。截至2015年，老佛爷将在伊斯坦布尔和多哈等地新增5至7家百货商店。

有业内人士认为，老佛爷北京旗舰店之所以能成功开业，除了与老佛爷集团自身的优势与创新外，与其选了一个好搭档强强联合有关。据悉，I.T集团是亚洲最大规模的时装集团之一，集团旗下网罗了多于300个世界知名的时装品牌，向来以款式前卫、多元化和引导潮流而著称，集团同时创立多个自家品牌，由男女装衣饰、小物、鞋履到家品都一应俱全，以确保能够迎合不同年龄和风格人士的需要。I.T集团在该新店中占股50%。