联合利华将停止针对儿童的食品和饮料广告

　　联合利华这么做，是基于对儿童日益严重的肥胖问题的考量。

　　这家公司旗下有包括和路雪、Breyers、Good Humor、Klondike、梦龙、Popsicle等多个冰激淋品牌。联合利华全球冰淇淋业务副总裁Matt Close在声明中表示：“我们的承诺是切实负责地向儿童生产和销售产品。”“这是更好的冰淇淋和更健康、更快乐的孩子的承诺。”

　　联合利华称其针对儿童的食品和饮料产品，将进行负责任的沟通、销售和开发，并遵循营销和产品战略的新原则。

　　联合利华为这项新规定的制定了一些具体的策略，比如它不会在可测量的媒体中向12岁以下儿童投放食品和饮料广告，也不会在儿童受众占25%以上的媒体（比如儿童频道）上投放。另外在数字平台上，它只面向13岁以上以及成年人做广告。

　　除了广告的媒介投放策略之外，在具体的广告创意和制作上也有要求。比如联合利华不会找12岁以下的网红来“带货”，而且主要受众是12岁以下的网红也不行。联合利华也不会在主要吸引12岁以下儿童的广告中使用卡通或者IP人物。另外，还要确保产品不会在学校或儿童电影中推广，以及推广赠品要符合总体标准。

　　联合利华还宣称会在冰淇淋和冰棒上增加一个标签，写上“为儿童，负责任制造（responsibly made for kids）”，而今后联合利华的所有儿童冰淇淋所含的卡路里不得超过110，糖不能超过12克。根据《华盛顿邮报》报道称，联合利华的全球儿童冰淇淋产品中的所有品牌，都必须在2020年底前符合新标准。

　　长期以来，外界就一直批评称，含糖饮料和包装食品是导致儿童肥胖的元凶。2016年，世界卫生组织在报告中指出，过度的垃圾食品和快餐广告可能间接导致儿童肥胖。

　　于是不少国家都对面向儿童的食品饮料广告做出规定。

　　其中英国在儿童广告方面要求最为严格，早在2006年起就禁止以未满16岁青少年为收视目标群体的电视节目播放含高油、高糖、高盐的垃圾食品广告；另外在2019年3月，英国政府还就是否要禁止电视和网络平台在晚上9点前播放垃圾食品广告听取各方意见——这或许是因为，英国是欧洲儿童肥胖率最高的国家之一。