好时拟收买上海金丝猴公司80%股份 国商品牌糖块休闲食物纷繁“外嫁”
“好时公司将凭借上海金丝猴公司标志性品牌优势、多元化商品系列、国内生产能力和不断强壮的出售团队,加快在中国的开展。”美国糖块巨子好时(Hershey)于19日对外宣告,其全资子公司好时荷兰有限责任公司拟收买上海金丝猴公司80%股份,此项买卖有望在2014年二季度前完结。这是继2011年雀巢收买徐福记之后,外资品牌在国内糖块商场的又一次“攻城略地”。本报记者昨天造访广州多家超市发现,接近年关,国商品牌“存在感”较弱,新年糖块商场简直变成外资品牌竞技场。
好时公司副总裁兼大中华区总经理徐君泄漏,好时旗下全资子公司好时荷兰有限责任公司与上海金丝猴食物股份有限公司签订了协议,协议规则收买分为两个期间,估计2014年中期好时将取得金丝猴80%的所有权,并于一年后全资具有,不过并购还需要有关监管组织及上海金丝猴公司董事会批阅。到时好时荷兰公司将现金支付30.21亿元人民币(约合4.98亿美元),并承当金丝猴5.222亿元人民币的净债款(约合8600万美元),合计超越35亿元人民币。
据了解,待上述买卖获批后,上海金丝猴将持续作为独立事务进行运营,直接向好时世界总裁Humberto P. Alfonso汇报工作,原创始人、董事长兼总经理赵启三等多名上海金丝猴办理团队成员将持续担任当前职位。
关于收买缘由,Humberto P. Alfonso表明:“金丝猴符合好时的收买规范,一来它坐落咱们最重要的世界商场之一——中国,二来它归于纯糖块及休闲食物公司,三是其具有好时没有开辟的分销途径。”他还着重,“上海金丝猴公司的事务类型一直是咱们的潜在收买方针。”
据了解,金丝猴侧重西部、华北,而好时则在华东地区更有优势。此外,金丝猴对二、三线城市中低收入人群招引力较大,而好时则更多地招引一线城市高收入人群。因而,业界剖析以为,好时此番收买金丝猴,有利于扩展其在西部和华北地区的商场,并拓展其在二、三线城市的运营途径。
年末糖块畅销 难觅国商品牌踪迹
据了解,金丝猴并非被外资收买的第一家国内糖块品牌。早在2011年,雀巢公司就曾以17亿美元(约111亿元人民币)收买国内品牌徐福记60%股权,然后取得徐福记在中国近1.8万条散装柜资源,以及徐福记巨大的二、三线途径资源。
面临来势汹汹的外资品牌,本乡公司好像显得颇有些底气不足。接近年末,又到一年一度的新年糖块畅销季。记者近来造访市内多家大型超市糖块专柜发现,糖块商场简直成了外资品牌糖块的秀场。
在广州市越秀区某大型超市的口香糖货架上,放眼望去清一色的箭牌绿,周围的巧克力货架则简直彻底被德芙、吉百利、好时和金帝这四个外资品牌占有,金丝猴等国产巧克力通通不见踪迹。
而在传统糖块范畴,被外资收买的徐福记则“阵仗颇大”。记者在某大型超市发现,雅客糖块不见踪迹,大白兔奶糖也被高高摆放在不显眼的方位简直无人问津,而徐福记的新年糖货台局面却很大,整整三个大货柜悉数堆满了各色徐福记散装糖块,促销黄标也非常显眼,许多消费者被招引而来选购。
对此,有业界人士以为,徐福记自2011年被雀巢收买后,至今仍安定占据新年糖块商场。而此番好时收买金丝猴在必定程度上与雀巢徐福记的事例有相似性,因而好时金丝猴将来的商场前景并不需要失望。“消费者都已逐步含糊淡化外资、国产概念,只需口味合适、性价比不错,就会思考采购,零食商场的品牌忠诚度不像曾经那么高了。”
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