生鲜“触网”，路有多远

而往后，这种“烦恼”有望得到减轻。海南省农业厅联合阿里巴巴集团，发动“淘宝网·特征中国海南馆”，开辟海南农商品疾速、远距离、跨区域推广新途径。

海南生鲜初次会集“触网”，境况怎么？面对哪些艰难？记者走进海南田间地头、农业公司，一探终究。

远景：椰子饭3天网上销量超平常8个月，网络促销对品牌推广效果大

上一年11月25日，海南生鲜农商品初次会集“触网”预演。聚合算会聚海南之“海南厨房”活动，选择出了七仙金葵牌黄秋葵、呀子美椰子饭等13个特征农商品，进行促销。3天时刻，共售出琼中绿橙44吨、藻花香猪7吨、黄椒4万瓶、黄秋葵5000份……成交量2409万元。仅椰子饭一项，3天销掉了以往线下全岛一年总销量的63%。

琼中佳佳绿橙专业协作社种了1.6万多亩绿橙。2013年初次与电商协作，经过网上出售绿橙20多万斤。“咱们的绿橙不打催熟剂，质量好，消费者可经过二维码追溯质量，所以卖得格外火。”协作社负责人廖孝文说。

上一年12月12日，2013年中国（海南）世界热带农商品冬天交易会时间，海南举办网络冬交会，注册“淘宝网·特征中国海南馆”，建造常态性的网络促销渠道。网上促销，成为本届“冬交会”最大亮点。

海南省农业厅副厅长王晓桥说，线下拓宽商场，宣扬推广费用高，影响相对有限，而网上出售能够以更少的投入，让更多的人，感触海南农商品的魅力。

电子商务对品牌推广效果无穷。传统农商品打造品牌，需求建连锁店，在媒体做广告，出资较大。而电子商务能够轻松做大品牌，还能把区域化的品牌成为全国性大品牌。王晓桥说：“海南省政府出台推动品牌农业开展的定见，上一年拿出1亿元财政资金，扶持农业品牌，其间包含商场推广。这有利于打造海南农商品全体品牌。”

难点：规范化程度低、物流系统不健全，涉农公司、农人对电子商务还缺少满足知道

“当前，海南农商品电子商务处于起步期间，还存在不少问题。”海南省商务厅副巡视员王学钟说。

据王学钟介绍，海南农商品的规范化程度还对比低，给网上交易带来必定妨碍。此外，农商品的物流系统不健全，冷库资源缺少，使鲜活农商品在保鲜、运送和后期处置方面存在不少艰难。“海南农商品的方针商场主要在岛外，关于物流、配送、冷链运送的需求更高。”

澄迈桥沙现代农业开发有限公司董事长王文克，就经历过物流方面的为难。

“桥沙地瓜”主打“富硒”、“长命之乡”概念，是海南省著名商标，东北、华北等地的消费者很想在网上采购。可是，地瓜从海南运到东北，运费本钱高，让许多消费者望而生畏。“‘桥沙地瓜’每公斤价格16元，在海口、三亚等地卖得非常好，可是，地瓜包装体积大，一箱10斤，没几个，运费太高。”王文克说，当前，公司在各区域树立冷库仓储中间，按就近准则，异地配送。

三亚木瓜栽培户邓福斌也尝试过网上出售。“经过航空快递送到成都，每10箱木瓜就有1箱损坏，这么高的损坏率，再往北，简直不敢寄送了。”

王晓桥说，海南一些涉农公司、农人对电子商务缺少满足知道，有关常识、技术、运营才能缺乏，也制约了农商品电子商务的开展。“海南乡村信息化基础设施对比单薄，宽带普及率低。”

未来：拟定网上出售规范，构成一体化质量安全追溯系统，方针撑持补上物流短板

怎么做大生鲜商品网上出售？首先要严把质量关。海南潭牛文昌鸡食物有限公司董事长于吉英说，公司在网上出售生鲜商品时，按出口新加坡的规范进行出产、加工。他主张政府拟定网上出售农商品的质量规范，进步“上彀”门槛。

海南省农业厅厅长江华安介绍，下一步海南将施行品牌农业战略，保证农产质量量安全。5年内将改造300万亩规范化菜田，测土配方上肥面积1200万亩次以上，最大极限削减农业面源污染。高起点拟定特征农商品当地规范和出产技术规程，2016年将建成1490个规范化示范园。严格管理农业投入品，树立省、市县、城镇三级检测组织，构成产销区一体化的质量安全追溯信息网。

“品牌农业最终是公司做出来的。海南农业规划小、实力弱、对比涣散，要经过公司结合，推广规范化出产，构成大品牌。”于吉英说。

为减轻物流这一农商品网上出售的最大瓶颈，海南省已制定出台《关于进一步加速开展服务业的若干定见》，对现代物流业进行方针撑持。此外，还将树立海南农商品现代流转归纳试点，在产区、销区树立农商品基地，撑持公司采购冷藏运送车。

物流短板正在渐渐加长。阿里巴巴副总裁张建峰以为，今日的快递、物流、配送，比前两年有了飞速开展，阿里巴巴集团出资的“菜鸟网”，预备建造基础性、结构性基点，协助海南农商品更方便地运向内陆。

顺丰速递海南区公共事务部总经理助理李晟哲表明，公司可第一时刻按客户需求承运农商品。“上一年的荔枝运送是一个成功事例。咱们先派专业人士现场判定、打包，直接用专件车送到机场，宣布岛外。”

潭牛文昌鸡从上一年11月26日网上出售起，全天发货，与顺丰等物流公司签订协议，需求有必要48小时送到客户手中。如今，潭牛文昌鸡已发往73个城市，送达的商品仍很新鲜。

“单品公司在全国建物流中间本钱过高。假设由政府部门主导，在北京等地设定海南归纳物流中间，将邻近区域的生鲜商品会集起来，全体打包、配送，既节约费用，又宣扬了海南农商品。”