“恋上鸭”以品牌IP拉近与消费者的距离，与消费者玩在一起

阿拉锅神鸭——搞笑人设 融入消费群体

“恋上鸭”将“为消费者提供充满惊喜的卤味消费体验”作为品牌的核心价值,所以“惊喜”是“恋上鸭”在与消费者进行沟通时的重要元素。在考虑品牌IP时,“如何体现惊喜的价值”也成为了重要衡量标准。

借用《阿拉丁神灯》“许愿与实现愿望”的故事和和形象元素作为设计原型,这样既能降低教育成本,同时故事本身的神奇性、趣味性容易延伸出很多有趣的内容让年轻人产生兴趣。

在品牌IP的内核和形象确定后,如何让阿拉锅神鸭生动起来,实现与消费者的沟通成为下一步的重要任务。

搞笑短视频,丰富人设,积累品牌资产

线上,“恋上鸭”在官方抖音号更新以阿拉锅神鸭为主要角色的动画短视频,视频故事线以“神鸭另类地实现愿望”为主,丰富神鸭古灵精怪的搞笑人设。视频融合年轻人各类生活场景,从贴近年轻人生活出发玩梗、造梗,收获粉丝群体。

除了搞笑短视频,“恋上鸭”还关注到年轻群体在聊天过程中偏好使用表情包,所以推出了一系列阿拉锅神鸭的表情包应用于工作生活中,让阿拉锅神鸭在日常应用过程中生动起来。

终端生动化,让品牌IP为产品代言

线下,“恋上鸭”推出了欢辣大礼包产品——以阿拉锅神鸭为主视觉元素,将品牌IP与产品相结合,触达消费人群。在全国各大商超举办“神鸭潮味节”主题活动,定制神鸭IP帆布包、气球、玩偶等物料,让顾客在消费过程中体验到“惊喜”的价值。

消费市场IP联名层出不穷,从0开始打造自己的品牌IP虽然不像和知名IP联名一样可以立马引起广泛关注,但打造品牌自己的IP既可以实现小成本预算下活跃顾客群体实现互动传播,也可以让长期的品牌文化建设有个可掌控的形象载体。