中外品牌奶粉首度“不相上下” 商场变数仍大

中外品牌奶粉首度“平起平坐” 商场变数仍大外资奶粉遭到反垄断和乌龙事情冲击 但教授猜测本年洋品牌仍会占优势

　　AC尼尔森日前发布数据显现，国产奶粉与外资品牌奶粉所占商场比例根本相等，这被不少人解读为国产奶粉初次逆袭成功。昨天记者采访多位乳业教授，以为上述查询计算规模并不悉数，因而数据成果不必定精准，但“大致相等”仍是能够的。业界猜测称，2014年外资品牌奶粉或仍将占商场优势。

　　最新数据

　　外资奶粉比例下滑

　　本报讯 依据AC尼尔森最新数据，到2013年11月份，国内奶粉品牌商场比例前5名为惠氏、贝因美、美赞臣、多美滋与合生元。惠氏超越美赞臣、多美滋，占有了国内榜首方位。而前十名奶粉品牌排行中，国产奶粉品牌的排行都有所上升，前五名中国产奶粉就占了两个名额，其间贝因美位居第二，合生元位居第五。

　　而据AC尼尔森此前的数据，2012年，中国商场比例前五名中就有四名被外资品牌占有，其间美赞臣位居榜首，多美滋名列第二，惠氏和雅培则排列第三和第五，这四家公司就已占有悉数商场比例的42.7%，再加上其他外资奶粉品牌，则洋奶粉一共占有的商场比例超越60%。

　　据知道，尽管2013年的全年数据没有出炉，但就当前开端的数据汇总来看，2013年全年，国产品牌奶粉所占的整体商场比例已挨近50%，由此可见，国产奶粉逆袭成功，开端占有半壁河山。

　　教授观念

　　商场仍存在很大变数

　　对此，乳业教授王丁棉则以为，尼尔森的查询规模并不悉数，因而计算数据不必定非常精准。“这个查询的规模最多只占到整个商场的60%~70%，因为有许多奶粉出售是走直销或代理商途径的，不存在刷电子条形码的状况，所以计算不到，事实上当前只能说国产奶粉和外资奶粉大致相等。”他表明。

　　中商流转生产力推进中间高档研究员宋亮以为，尼尔森的上述计算数据对比精确，他说，“国产奶粉首要会集在三、四线城市，而曩昔两年内，三、四线城市奶粉商场的添加是最快的，加上政府方针上一年对国产奶粉有必定提振效果，而外资品牌却因为多方面要素遭到不小的冲击，所以这个数字大概可信。”

　　谈到对本年国内奶粉商场的猜测，王丁棉以为，2014年是执行各项方针、深化职业界各项调整的“整理年”，因而奶粉商场存在很大变数，但他表明，整体上外资品牌奶粉还会占有优势。宋亮则以为，当前国内奶粉商场上，消费者的决心还没有彻底倒向国产品牌，“外资品牌将来仍能守住半壁河山。”他说。

　　职业现状

　　本乡乳业趁机并购

　　业界人士以为，外资品牌奶粉商场比例被揉捏，首要与2013年国家发改委的反垄断查询，以及恒天然乳清蛋白粉乌龙事情的负面冲击有关。中商流转生产力推进中间高档研究员宋亮泄漏，“上一年的恒天然乌龙事情构成多美滋丢失超越20多亿元，多美滋在中国商场要完成康复至少需求2~3年时刻，别的当前达能已停止与恒天然的协作，这也对多美滋和可瑞康等品牌质料收买产生影响。”

　　记者知道得知，为了抢占中国商场，不少洋奶粉开端大走“底层道路”。在上星期举行的新西兰原装进口奶粉诗妙健新品发布会上，新西兰全接触总经理李少卫通知本报记者，与其他多个洋奶粉主攻一线城市不一样，该品牌会深化二、三线城市开展，通过母婴专卖店等途径，与中洋品牌“贴身肉搏”。

　　与体现“不淡定”的洋奶粉比较，国产奶粉迩来倒较为热烈。自2013年底一系列的乳业新规发布后，国内的奶粉公司便开端大动干戈，纷繁搞起吞并来。圣元、合生元等多家乳企都曾宣告收买同职业界公司。日前，飞鹤乳业宣告悉数收买吉林艾倍特乳业，变成2014年国内首桩乳企并购案。有剖析人士以为，将来业界的并购重组事例将会持续增多。

　　商场造访

　　本年囤货表象不明显

　　以往一到年底，就是婴幼儿奶粉的出售旺季，不少母亲会趁年底打折促销一次性采购多罐奶粉。不过，记者发现今冬奶粉商场却一反常态，时至腊月却仍然出售平平，囤货表象也难觅踪影。

　　记者昨天造访广州市内多家母婴用品专卖店和大型商超的奶粉专区发现，与货架上显眼的促销黄标构成鲜明对比的，是奶粉简直无人问津的寂静气氛。在闻名连锁母婴用品专卖店越秀区某分店的奶粉专区进口，摆放着一架英俊的孩童用小自行车，出售人员通知记者，只需一次性采购五罐某品牌奶粉，即可得到这架小车。但记者观察到，前来问询的消费者并不多，多数人只是在促销牌前看两眼便脱离。在记者停留该店的一小时内，未有一人采购两罐以上奶粉。

　　“经曩昔年的外资奶粉风云，爸爸妈妈们看待洋奶粉会愈加客观镇定，不再盲目追捧。再加上尽管冬天宝宝食量会稍有添加，但咱们都会教学家长按部就班添加奶粉量，不必递加太多，所以囤货状况信任有所削减。”广州女子医院营养师张照这样解读今冬商场平平表象。

　　中国婴幼儿配方

　　奶粉商场比例

　　2013年

　　前5名

　　(到11月份)

　　惠氏

　　贝因美

　　美赞臣

　　多美滋

　　合生元

　　2012年

　　前5名

　　美赞臣 12.3%

　　多美滋 11.7%

　　惠氏 11%

　　贝因美 8.7%

　　雅培 7.7%